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當(dāng)前位置:中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>房產(chǎn)酒店>詳細(xì)內(nèi)容 長沙花橋倉儲(chǔ)配送中心開發(fā)策劃方案 作者:李柏 時(shí)間:2005-2-21 字體:[大] [中] [小]
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    受客戶的委托,“五洲半島”公司對(duì)客戶意欲開發(fā)的“花橋項(xiàng)目”進(jìn)行了定位和開發(fā)策劃。

    “五洲半島”公司對(duì)本項(xiàng)目開發(fā)策劃的前提是,雙方合作約定的內(nèi)容,“五洲半島”所進(jìn)行的專門《長沙市倉儲(chǔ)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》和《花橋項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》,以及“五洲半島”公司根據(jù)多年的專業(yè)策劃方法和本項(xiàng)目的實(shí)際情況。

    本報(bào)告,為“花橋項(xiàng)目”的定位和開發(fā)策劃提出了具體的方案,提出了項(xiàng)目名稱、總體定位、功能分區(qū)、各功能分區(qū)的具體規(guī)劃、配套設(shè)施與附屬項(xiàng)目的規(guī)劃要點(diǎn)、有關(guān)數(shù)據(jù)和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)建議、項(xiàng)目開發(fā)與運(yùn)營周期、投資開發(fā)形式和運(yùn)營模式等,并且還從效益最大化和方案優(yōu)化原則出發(fā),對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行了幾種方案的備選策劃及其對(duì)比勘察策劃,以供委托單位權(quán)衡參考。

在本項(xiàng)目的開發(fā)策劃過程中,“五洲半島”進(jìn)行了多次的專題討論和“頭腦風(fēng)暴”,提出了代表我“五洲半島”公司的見解、觀點(diǎn)和建議,從而形成本報(bào)告。

 

一、項(xiàng)目名稱策劃與建議

 

1、“花橋倉儲(chǔ)(配送)中心’’。

表明本項(xiàng)目投資方向、行業(yè)、功能,取項(xiàng)目所在地“花橋村”的通用地名“花橋”,對(duì)項(xiàng)目所處的交通地理位置信息易于傳達(dá),容易推廣。但因?yàn)楦浇虼孱愃苽}儲(chǔ)項(xiàng)目較多,使得指示性不明確,易讓人產(chǎn)生誤導(dǎo)。

2、“金橋倉儲(chǔ)(配送)中心”。

表明本項(xiàng)目位置特征,又寓意該項(xiàng)目為開發(fā)單位、租賃業(yè)主,帶來滾滾財(cái)源,是一個(gè)“掘金”項(xiàng)目。易被人喜愛、接受,讓人印象深刻。

 

特別說明:如果確有必要,對(duì)有關(guān)管理和行政部門,稱為“倉儲(chǔ)中心”或“貨運(yùn)停車場(chǎng)”。本方案的名稱完全是從市場(chǎng)角度考慮,為了運(yùn)營和招商的需要,稱為“倉儲(chǔ)配送中心”。


 

二、項(xiàng)目總體定位策劃

 

1、根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查與可行性策劃,綜合研究分析,充分考慮項(xiàng)目用地的特性,結(jié)合國家產(chǎn)業(yè)政策及長沙市的規(guī)劃,為保證實(shí)現(xiàn)投資少、回報(bào)高、見效快、易招商,建議本項(xiàng)目總體定位為:長沙首座高架橋下倉儲(chǔ)(配送)中心

 

2、根據(jù)我們的研究和策劃,為了使方案達(dá)到最優(yōu)化,我們?cè)谥饕δ茏鳛椤皞}儲(chǔ)配送”定位基礎(chǔ)上,考慮到效益和地塊特征,還可以輔以“農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)配送”和“畜禽批發(fā)配送”兩種補(bǔ)充功能。

 

3、在以上總體定位基礎(chǔ)上,我們將三大功能區(qū),具體列表如下:

 



















項(xiàng)目分區(qū)

交通地理位置及面積

項(xiàng)目定位說明

倉儲(chǔ)物流配送中心

茅坪路至瀏陽河之間的高架橋下(東引橋)?捎妹娣e8000㎡。

·可設(shè)計(jì)為大面積的大型倉庫,供大型物流企業(yè)租用。

·利用引橋部分空間,可建大型停車場(chǎng),使土地得到充分利用。

農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)配送中心

人民路至奎塘河西岸高架橋下?衫妹娣e3000㎡

·建議實(shí)行敞開形式交易,有較穩(wěn)定的客源;

·經(jīng)濟(jì)效益明顯優(yōu)于一般倉庫。

畜禽批發(fā)配送中心

奎塘河?xùn)|岸至茅坪段高架橋下。(西引橋),可利用面積5000㎡。

·利用花橋牛市影響,形成畜禽類交易市場(chǎng);

·附近有污水處理廠,這有利于環(huán)衛(wèi)與防疫處理。

 


三、項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)策劃

本項(xiàng)目總體設(shè)計(jì)必須正確合理、經(jīng)濟(jì)適用,既能減少投資成本,加快建設(shè)周期,又能為日后經(jīng)營使用創(chuàng)造條件。

(一)具體原則包括:

1、根據(jù)庫區(qū)場(chǎng)地條件和倉庫業(yè)務(wù)性質(zhì)、規(guī)模大小、技術(shù)設(shè)備等特點(diǎn),合理地綜合的解決各建筑物和公用設(shè)施等在庫區(qū)內(nèi)的平面布置。

2、合理設(shè)置交通運(yùn)輸線路及附屬工程。

3、有效利用土地面積。在投資少、收效快的情況下,為安全方便、多存儲(chǔ)商品和利于倉庫實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化、科學(xué)化管理,不斷提高本項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益創(chuàng)造條件。

 

(二)其設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容包括:

1、根據(jù)地形地質(zhì)情況,確定倉儲(chǔ)中心的庫房、貨場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品配送中心和畜禽批發(fā)配送中心的市場(chǎng)設(shè)施及相應(yīng)的附屬工程的合理組合平面。

2、根據(jù)地形地質(zhì)地下水的具體情況,進(jìn)行庫區(qū)平面的豎向布置。

3、根據(jù)倉庫性質(zhì)決定庫內(nèi)外的運(yùn)輸系統(tǒng)。

4、制定地面及地下水的排水系統(tǒng)。

5、根據(jù)用水用電要求,合理配置水電管線系統(tǒng)。(用水均從花橋村接入,該村已經(jīng)建成了自來水系統(tǒng))

6、合理布置消防系統(tǒng)。

7、合理設(shè)計(jì)管理及服務(wù)用房。

 

(三)本項(xiàng)目因在高架橋下,有其特殊情況。設(shè)計(jì)時(shí)還必須考慮:

1、車輛載重及倉庫承載量不應(yīng)危及橋梁安全,運(yùn)輸車輛避免碰撞橋體和橋墩。

2、庫房建設(shè)時(shí)避免擠壓橋墩,不要頂碰橋身。

3、橋下運(yùn)輸通道應(yīng)避免交叉及往返迂回現(xiàn)象。

4、考慮在東、西引橋環(huán)抱下的3000~5000㎡空地可設(shè)計(jì)為生態(tài)停車場(chǎng),做到停車與綠化功能的兼顧。

5、建造時(shí)避免深挖地基,利于減少投資,建筑結(jié)構(gòu)應(yīng)美觀耐用,可采用磚混結(jié)構(gòu)與輕鋼結(jié)構(gòu)相結(jié)合的形式。

6、空間規(guī)劃應(yīng)考慮招商對(duì)象、儲(chǔ)存商品的類別與特性以及消防安全需要,做到合理分區(qū),布置整湊,便于管理。

 

(四)本項(xiàng)目道路設(shè)計(jì)與布置

道路運(yùn)輸要機(jī)動(dòng)靈活,適用于絕大多數(shù)貨物品種的運(yùn)輸。此外,倉儲(chǔ)內(nèi)的道路還起到劃分功能區(qū)、排除雨水、綠化美化、消防、衛(wèi)生和安全等作用。倉儲(chǔ)內(nèi)道路與出入道路的連接的合理性與便利性,是道路設(shè)計(jì)的基本要求。

1、倉儲(chǔ)區(qū)道路與對(duì)外交通道路的關(guān)系。

外界道路與倉儲(chǔ)區(qū)交通的關(guān)系(見花橋倉儲(chǔ)項(xiàng)目交通示意圖)。

倉儲(chǔ)中心內(nèi)部的交通系統(tǒng)及貨運(yùn)車輛的運(yùn)轉(zhuǎn)受設(shè)施出入口連接方式的影響。確定入口位置是很關(guān)鍵的,其結(jié)果就是總平面出入口的規(guī)劃設(shè)計(jì)。為了決策和給規(guī)劃以參考,建議應(yīng)當(dāng)考慮以下因素:

(1)倉儲(chǔ)項(xiàng)目區(qū)總平面車道的數(shù)量和位置,而道路交叉口出現(xiàn)的車道非常重要。

(2)出入路線的數(shù)量。本項(xiàng)目實(shí)際可利用的出入路線有3條,即東引橋、西引橋和花橋村道。

(3)停車場(chǎng)中單向交通。(貨物高峰時(shí)的進(jìn)入車流可能到下午變成了駛出車流。)

(4)充足的車道寬度和轉(zhuǎn)彎半徑。

(5)適當(dāng)?shù)能囕v占地。

(6)環(huán)境和視距的要求。

(7)車道的交通控制。

(8)步行和叉車、推車出入口。

(9)特殊車輛如大型加長加高的卡車的停放與裝卸。

(10)良好的信號(hào)和標(biāo)記及其他保證車輛安全、方便出入的設(shè)施。

2、倉儲(chǔ)區(qū)進(jìn)入汽車的單行通道一般為3.6—4.2米(平面布置及交通流向見圖示)。

3、倉庫通道設(shè)計(jì)。

倉庫通道寬度是根據(jù)物料的周轉(zhuǎn)量,物料的外形尺寸和庫內(nèi)通許的運(yùn)輸設(shè)備來確定的。物料周轉(zhuǎn)量大,收發(fā)較頻繁的倉庫,其通道應(yīng)按雙向運(yùn)行的原則來確定。本項(xiàng)目主要用小型叉車和手推車搬運(yùn),小型叉車要求道路寬度一般為2.4—3.0米。

過道的寬度是根據(jù)物料尺寸和放進(jìn)取出操作方便等原則來確定的。采用人工存取的貨架之間的過道寬度,一般為0.9—1.0米,貨堆之間的過道寬度,一般為1米左右。


四、項(xiàng)目功能分區(qū)策劃

 

(一)項(xiàng)目功能分區(qū)必須科學(xué)合理,緊貼項(xiàng)目實(shí)際,充分利用有限空間,盡量節(jié)省投入,利于日后管理,便于招商招租,具體說明如下:

 































































編號(hào)

功能分區(qū)

位置與面積

建筑結(jié)構(gòu)

說明

1

交通道路

高架橋下西側(cè),以橋墩為界至西側(cè)排水溝,寬7m,長約800m

混凝土澆灌

雙車道,同時(shí)在村道隔開處設(shè)立長約20m,面積達(dá)300㎡空間供車輛掉頭

2

生態(tài)停車區(qū)

設(shè)在東引橋環(huán)抱高架橋下空間。長約110m,寬70m,實(shí)際使用面積5000㎡

混凝土澆灌地面,設(shè)置5~10個(gè)鋼結(jié)構(gòu)停車貨棚

充分利用引橋周圍大部分空間,車輛出入方便,叉車吊車卸裝快捷

3

大型倉庫

設(shè)在高架橋茅坪路以東的部分,單間以橋墩為界,長約30m,寬約18m,即500多㎡。也可分為長60m, 寬18m約1000㎡的大型倉庫。

混凝土澆灌地面,墻體磚混結(jié)構(gòu)或輕鋼結(jié)構(gòu),前大門設(shè)計(jì)20㎡的鋁合金門,內(nèi)部隔斷,采用鋼網(wǎng)。

以柱子為界點(diǎn),美觀實(shí)用,避免橋墩位于倉庫庫內(nèi)占用一定的空間,貨物儲(chǔ)存的不便,也利于施工和降低成本。

4

中小倉庫

主要設(shè)置在被村道分割的橋下部分和引橋下部分,一般是300~500㎡。

同上

以引橋下柱子為界

5

配套設(shè)施區(qū)

依靠管理服務(wù)區(qū),靠近茅坪路,面積約200㎡

混凝土地面

便于設(shè)備的管理和利用

6

簡單包裝區(qū)

設(shè)在高架橋下的被第二個(gè)村道隔開的區(qū)域,使用面積約為200㎡。

水泥地面,設(shè)4個(gè)10㎡左右的窗戶。

大型倉庫無需包裝區(qū),但需用時(shí)可租用此區(qū)。

7

倉管與服務(wù)用房

設(shè)在茅坪路東側(cè),面積200㎡。

需鋪瓷磚,墻體可用輕鋼結(jié)構(gòu)或磚混結(jié)構(gòu),且粉刷。

包括辦公室、物管室、臨時(shí)寄宿區(qū)、安全巡崗室、公廁。要求空間布局相對(duì)集中,便于各部門人員與信息的聯(lián)系。

8

農(nóng)產(chǎn)品配送區(qū)

人民路至奎塘河西岸高架橋下?衫妹娣e3000㎡。相當(dāng)于為附近民民提供了一個(gè)菜市場(chǎng),根據(jù)我們的調(diào)查,完全可行。

水泥臺(tái)形式設(shè)置一定鋪位,單攤面積4m2左右,臺(tái)面可貼瓷磚,攤位后部可做成單間面積約為15㎡的配套倉庫。

地面水泥找平。本配送區(qū),建議南北向各設(shè)立10個(gè)20平方米的出入門。

9

畜禽批發(fā)配送區(qū)

奎塘河?xùn)|岸至茅坪段高架橋下。(西引橋),可利用面積5000㎡。

建成鐵網(wǎng)畜禽圈,利用率為60%,標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格為5x4m,統(tǒng)一編號(hào),可設(shè)置150個(gè)交易攤主。

地面以現(xiàn)狀地面略加處理即可。建議南北向各設(shè)立8個(gè)20平方米的出入門。

 

 

(二)分區(qū)補(bǔ)充說明:

 

1、以上倉庫及辦公服務(wù)設(shè)施建筑的高度均以高架橋的下實(shí)際可利用高度為準(zhǔn)。

2、可根據(jù)市場(chǎng)對(duì)倉庫的需求,可設(shè)立雙層的與一些特殊倉庫如保鮮冷蕆的,但不宜建化學(xué)易燃易爆物品的倉庫。

 

  (三)有關(guān)表現(xiàn)圖示

1、平面功能區(qū)劃示意圖(附3張)


 

五、項(xiàng)目規(guī)模策劃與建議

 

1、面積規(guī)模(16000㎡)

倉庫實(shí)際面積指從庫房墻內(nèi)丈量長乘寬的面積,減去立柱、隔墻,樓梯和其他障礙物占用的面積。

可用面積,庫內(nèi)可用面積減去干道、支道、墻距、樁距占用的面積。

倉儲(chǔ)部分共分18×60m,18×30m,15×16m三類規(guī)格的單庫面積,單個(gè)倉庫實(shí)際可用面積分別為1000㎡,500㎡,240㎡,總使用面積8000㎡左右;

農(nóng)產(chǎn)品配送部分,總面積為3000㎡左右。

畜禽批發(fā)配送部分,總面積為5000㎡左右。

 

2、庫容與儲(chǔ)存規(guī)模規(guī)模

單位面積×實(shí)際庫容高度,即為庫容。本項(xiàng)目倉儲(chǔ)部分實(shí)際使用面積總計(jì)約8000㎡,庫容高度取平均值約6m,總庫容約48000立方米。

存儲(chǔ)規(guī)模指單位面積存儲(chǔ)量×可利用面積。以每平方米最大載重量兩噸計(jì)算,本項(xiàng)目存儲(chǔ)規(guī)?蛇_(dá)16000噸。

農(nóng)產(chǎn)品配送部分和畜禽批發(fā)配送部分,需要根據(jù)實(shí)際使用情況確定庫容與交易、儲(chǔ)存規(guī)模。

 

3、周轉(zhuǎn)率計(jì)算

單位面積在單位時(shí)間內(nèi)倉儲(chǔ)利用的次數(shù)。對(duì)周轉(zhuǎn)率計(jì)算需根據(jù)運(yùn)營招商的業(yè)務(wù)來具體確定。

 


 

六、項(xiàng)目運(yùn)營模式策劃與建議

 

(一)項(xiàng)目操作的政策性依據(jù)與關(guān)系處理

對(duì)于項(xiàng)目實(shí)操時(shí),要考慮和處理好各種關(guān)系,主要指市規(guī)劃、城管、公安以及運(yùn)管及區(qū)政府。作為政府和社會(huì)公共資源,本項(xiàng)目已經(jīng)由市政府發(fā)文歸到貴公司名下,貴公司作為本項(xiàng)目唯一合法的產(chǎn)權(quán)單位,具有對(duì)項(xiàng)目的經(jīng)營和管理權(quán)。

我們認(rèn)為,政府文件要求“保證其(特注:本項(xiàng)目及其它類似項(xiàng)目)良好的經(jīng)營狀況和社會(huì)形象”。因而,將本項(xiàng)目作為倉儲(chǔ)用途進(jìn)行經(jīng)營和管理,也完全符合政府通知精神以及城市建設(shè)發(fā)展趨勢(shì)。我們認(rèn)為,在目前及未來五到十年內(nèi),僅將其做停車功能進(jìn)行經(jīng)營是不可能保證“良好的經(jīng)營狀況和社會(huì)形象”的,只有把其當(dāng)做倉儲(chǔ)(配送)功能進(jìn)行對(duì)社會(huì)公開經(jīng)營和管理,才能真正保證“其良好的經(jīng)營狀況和社會(huì)形象”。

此外,本項(xiàng)目還應(yīng)該與花橋村方面搞好關(guān)系。首先提供了農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易場(chǎng)所,相當(dāng)于花橋村的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),這是當(dāng)?shù)丶鞍傩蛰^歡迎的;其次,倉儲(chǔ)配送中心的定位,為該村許多企業(yè)及百姓提供了一個(gè)很好的貨運(yùn)中轉(zhuǎn)渠道,許多商品由這里進(jìn)入該付,方便了他們;第三,如果將目前該村自發(fā)的牛市歸到本項(xiàng)目之中某一專門“畜禽批發(fā)區(qū)”,既有了良好的形象,也方便和當(dāng)?shù)厝藗儯瑫r(shí)有利于把這個(gè)牛市做得更好,而且排污處理會(huì)做得更好。

因此,在實(shí)際操作中,我們認(rèn)為可以就用“倉儲(chǔ)”(或“貨運(yùn)停車場(chǎng)”)的功能用途進(jìn)行報(bào)批。

 

(二)項(xiàng)目運(yùn)營模式選擇及其分析

項(xiàng)目運(yùn)營模式選擇應(yīng)根據(jù)投資開發(fā)商的實(shí)力與背景,充分考慮項(xiàng)目特性,依據(jù)本項(xiàng)目投資經(jīng)濟(jì)效益與定位分析,以下模式可供選擇:

1、與一方合資,我方經(jīng)營,利潤分成。

可考慮這種模式主要基于企業(yè)本身自籌資金較難,為保證開發(fā)建設(shè)進(jìn)度,可尋求合資。建議選擇合資對(duì)象為:對(duì)倉儲(chǔ)需求量大的第三方物流企業(yè)與大型商貿(mào)企業(yè)。為便于合作成功,我方應(yīng)充分說明本項(xiàng)目諸如土地使用費(fèi)低,交通位置優(yōu)越,毗鄰幾大市場(chǎng)商貿(mào)區(qū),投資總額不大,風(fēng)險(xiǎn)較小,回報(bào)較高等優(yōu)勢(shì),同時(shí)我方保證高效經(jīng)營等。

2、與一方合資,對(duì)方獨(dú)立經(jīng)營,利潤分成。

如我方資金與經(jīng)營能力有限,可考慮選擇這種模式,但選擇合資經(jīng)營方要著重調(diào)查了解對(duì)方的資金實(shí)力與對(duì)本項(xiàng)目的經(jīng)營管理能力,以保證實(shí)現(xiàn)低投入、低風(fēng)險(xiǎn)和穩(wěn)定的回報(bào)。

3、與一方合資,共同組建經(jīng)營體,按比分利。

選擇這種模式,主要考慮雙方能實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互相監(jiān)管。

4、自籌資金建設(shè),獨(dú)自經(jīng)營和收益。

因本項(xiàng)目需投入的資金量不是很大,實(shí)際經(jīng)營也較易控制,而投資回報(bào)較高較快,完全可以通過自籌資金建設(shè),獨(dú)立經(jīng)營以實(shí)現(xiàn)較高的回報(bào)。但需建立健全高效的經(jīng)營組織管理機(jī)構(gòu)。

5、自籌資金建設(shè),轉(zhuǎn)讓經(jīng)營權(quán),收取租用費(fèi)。

如果自籌資金能夠到位,但自身的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)和人力有限,可考慮轉(zhuǎn)出經(jīng)營權(quán)。實(shí)行對(duì)外招租,只負(fù)責(zé)收取租用費(fèi)。這種模式便于操作,可省去經(jīng)營管理費(fèi)用,也是目前大多數(shù)投資此類項(xiàng)目實(shí)行的最普遍的做法。對(duì)于有經(jīng)濟(jì)和有資源的第三方物流企業(yè)來說,此種方式較受歡迎。

 

(三)項(xiàng)目運(yùn)營模式的推薦

作為策劃咨詢機(jī)構(gòu),我們比較傾向于第4種運(yùn)作模式,其次為第5種運(yùn)作模式。

如果采用第4種運(yùn)營模式,可以在貴公司增加一個(gè)項(xiàng)目部,由具有相當(dāng)豐富經(jīng)驗(yàn)和客戶資源的團(tuán)隊(duì)對(duì)本項(xiàng)目進(jìn)行管理和經(jīng)營,而貴公司只要對(duì)外公開招聘這種人才即可,一般有一二個(gè)懂管理會(huì)經(jīng)營倉儲(chǔ)(配送)的即行,然后由這個(gè)項(xiàng)目部具體運(yùn)作,制定有關(guān)制度,開展管理和業(yè)務(wù)拓展工作。

這種運(yùn)營模式,貴公司除了掌握了最大的利潤外,還無形中積累和擁有了自己的專業(yè)團(tuán)隊(duì)人才,以利于運(yùn)作下一個(gè)類似項(xiàng)目,從而實(shí)現(xiàn)停車場(chǎng)公司所有類似資源的開發(fā)和經(jīng)營管理,真正達(dá)到連鎖效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)。

 

七、項(xiàng)目開發(fā)周期建議

 

    為使花橋項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)順利進(jìn)行,在完成前期申報(bào)立項(xiàng)保證工期最短,需對(duì)項(xiàng)目的主要交通主次干道、停車場(chǎng)、倉庫內(nèi)地面混凝土澆灌和墻體輕鋼結(jié)構(gòu)建設(shè),管理服務(wù)用房、防火防盜安全設(shè)施、環(huán)境衛(wèi)生設(shè)施以及水電配套等設(shè)施的建設(shè)同步推進(jìn),分包給2—3個(gè)不同的建設(shè)單位,并協(xié)調(diào)好相關(guān)關(guān)系,爭(zhēng)取2個(gè)月內(nèi)全部完工。

 

    同時(shí)在項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)階段,可委托第三方或?qū)iT成立自已的招商推廣機(jī)構(gòu),迅速啟動(dòng)本項(xiàng)目的招商招租工作,力爭(zhēng)工程建設(shè)完工時(shí),招商招租到位達(dá)60%以上,以保證項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)最快的最大的經(jīng)濟(jì)收益。


 

 

八、招商營銷推廣提示與建議

 

(一)招商推廣提示

    作為不大的專門倉儲(chǔ)配送項(xiàng)目,如果僅考慮該單個(gè)項(xiàng)目的成功招商和招租,則所花時(shí)間與費(fèi)用較少,但若考慮再開發(fā)類似項(xiàng)目及樹立良好形象,則可以適當(dāng)多投入些推廣費(fèi)用,并建立一種獨(dú)特的招商推廣模式。可能成為全國首創(chuàng)的產(chǎn)品,可以考慮連鎖擴(kuò)張模式。

 

(二)招商營銷建議

1、倉儲(chǔ)配送中心招商

    為了迅速啟動(dòng)項(xiàng)目,和盡快回籠資金,積極尋求目標(biāo)客戶,建議引進(jìn)一家在倉儲(chǔ)物流市場(chǎng)有較高知名度和實(shí)力的物流企業(yè)或商貿(mào)企業(yè),比如南華物流,與業(yè)主簽訂租賃協(xié)議,如客戶看中合適的倉庫可向業(yè)主收取預(yù)交租金,但需給予足夠的優(yōu)惠折扣給業(yè)主。引進(jìn)知名物流企業(yè)         可帶動(dòng)一大批中小型物流倉儲(chǔ)需求客戶租賃。或采取以低價(jià)整體租賃給某一大型物流倉儲(chǔ)企業(yè),交給其經(jīng)營。

2、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)配送中心招商

    通過優(yōu)惠的政策承諾快速及時(shí)的辦理各類手續(xù),減免相關(guān)費(fèi)稅,優(yōu)惠價(jià)格出租,但同時(shí)可適當(dāng)收取一定的保證金,作為代扣租金分兩年返回。主要選擇農(nóng)產(chǎn)品加工、水產(chǎn)品、土特產(chǎn)、花卉苗木經(jīng)營戶入駐。

3、畜禽產(chǎn)品批發(fā)配送中心招商

    通過政策導(dǎo)向和政府渠道爭(zhēng)取相關(guān)職能部門,給予本項(xiàng)目以政府鼓勵(lì)性創(chuàng)辦的項(xiàng)目,手續(xù)及費(fèi)用從簡從優(yōu)。成為長沙東面首個(gè)大型畜禽產(chǎn)品批發(fā)配送中心。尋找在紅星農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、五一畜禽批發(fā)市場(chǎng)的經(jīng)營戶入駐,并給予第一期的租用經(jīng)營戶以較多的優(yōu)惠,從而帶動(dòng)市場(chǎng)的人氣。

 

(三)以招標(biāo)形式招商營銷

    由于目前倉儲(chǔ)和東面的農(nóng)產(chǎn)品配送項(xiàng)目還不飽和,市場(chǎng)空間較大,如果采用招標(biāo)競(jìng)拍形式,可能會(huì)使本項(xiàng)目的知名度更大地提升,也可以在這招標(biāo)競(jìng)拍過程中實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值和收益。

 

九、項(xiàng)目備選定位及各方案的比較

(一)備選定位方案1

    全部作為“倉儲(chǔ)配送中心”,這種定位較首推方案,總倉庫面積將達(dá)16000平方米,總投入約將近200萬元,比首推方案投入大大減少。假設(shè)以出租形式經(jīng)營,參考附近花橋類似項(xiàng)目定價(jià),則年租金約為157萬,經(jīng)營開支44.2萬,實(shí)際凈收入約為113萬(未包括土地使用費(fèi)),投資回報(bào)年限最多為2年。

    相比之下本方案的管理也較容易,但因?yàn)楸旧硪?guī)模面積較大,在招商(租)中往往難以達(dá)到100%的出租率,無形中會(huì)給本項(xiàng)目帶來一定經(jīng)營壓力,當(dāng)然能在定價(jià)上進(jìn)行調(diào)整以提高本項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)力,還是可以保證整體效益的。建議也可采用此方案。   

1、備選方案1的投資估算

花橋倉儲(chǔ)配送中心投資估算表

 












































































費(fèi)用項(xiàng)目

費(fèi)用金額(萬元)

估算說明

設(shè)計(jì)規(guī)劃費(fèi)

3

 

倉儲(chǔ)墻體、地面找平

70

磚混+輕鋼結(jié)構(gòu)墻體,以8000㎡計(jì)算,地面以16000㎡計(jì)算

運(yùn)輸通道

50

以寬7m,長800m,(部分)水泥硬化、(全面加厚)

停車場(chǎng)貨棚

10~15

以5000㎡計(jì)算

門、窗

12~15

每門20㎡,共計(jì)80個(gè)(可用二手門窗)

過磅設(shè)備

6

30噸電子磅秤

水電設(shè)施

5

包括供水排水系統(tǒng)

采光通風(fēng)、隔熱、吸塵

3~5

因所選材料不同而定價(jià)

環(huán)衛(wèi)設(shè)施

1

 

消防安全設(shè)施

3~5

簡易消防泵,各類滅火設(shè)備,閉路監(jiān)控設(shè)施

倉儲(chǔ)簡易設(shè)備

5

提供如:苫墊用品等。

養(yǎng)護(hù)設(shè)備

0.5

 

管理辦公、服務(wù)區(qū)

5

200㎡

綠化建設(shè)、防洪

2

 

其他

10

如市場(chǎng)研究策劃、招商費(fèi)用等。

總計(jì)

185.5~197.5

根據(jù)倉儲(chǔ)設(shè)施檔次及運(yùn)營管理模式而定,不含土地使用費(fèi)

說明:本投資方案估算,節(jié)省了規(guī)范倉儲(chǔ)配送項(xiàng)目所配置的大型倉儲(chǔ)設(shè)備如吊車、叉車、手推車及貨架,因?yàn)檫@些設(shè)備可以由使用者向社會(huì)租賃;本方案對(duì)消防設(shè)備進(jìn)行了簡化,達(dá)到基本要求即可。

 

2、備選方案1收支模擬

經(jīng)營收支模擬表

 





























項(xiàng)目

總面積(㎡)

租金/月

年經(jīng)營收入(萬元)

費(fèi)、稅開支(萬元)

凈收入(萬元)

備注

A西區(qū)

3000

10/㎡

36

44.2

(見下表細(xì)列)

113

參考花橋工業(yè)園及高橋一般倉庫租賃價(jià)格,根據(jù)本項(xiàng)目特性分析得出。

本表收益以第一年運(yùn)營情況估算。

B中區(qū)

5000

9/㎡

54

C東區(qū)

8000

7/㎡

67.2

 


經(jīng)營開支估算表



































項(xiàng)目

費(fèi)用額/年(萬元)

估算說明

人員工資及福利

9.6

以定崗8人,人年均工資1.2萬元

管理辦公經(jīng)費(fèi)

5

包括辦公、差旅、交通、水電、

電話、會(huì)議、宣傳

招商招租推廣費(fèi)

2

 

設(shè)備折舊及易耗品

10

(以10年經(jīng)營期限計(jì)算)包括各類工具、

設(shè)施維護(hù)更新

保險(xiǎn)

5

 

稅金

12.6

按8%左右計(jì)算

總計(jì)

44.2

 

 

3、備選方案1的經(jīng)濟(jì)效率與投資回報(bào)分析

    通過以上評(píng)價(jià)分析表明,本項(xiàng)目建成運(yùn)營后,如果不考慮土地使用費(fèi),即年收益率高達(dá)57—62%左右,1.6—2年即可完全收回投資,經(jīng)濟(jì)效益也是相當(dāng)可觀的。

 

(二)、備選定位方案2東長沙首個(gè)花木中轉(zhuǎn)基地

    本方案以橋下為基地,還可往橋外洲上部分延伸,從而實(shí)現(xiàn)了“長沙百里萬頃花木走廊”的產(chǎn)品有了一個(gè)向長沙市內(nèi)及時(shí)輸送與交易的中轉(zhuǎn)站,名稱“花橋”可謂名副其實(shí),可叫做“花橋花木中轉(zhuǎn)基地”。但此定位與首推方案比較而言,雖投資要少,可能招商難度較,市場(chǎng)做旺需要較長時(shí)間,經(jīng)濟(jì)效益可能不如前面兩種方案可觀。故本備選方案不作深研。

 

 

附:本報(bào)告說明

 

本項(xiàng)目研究策劃組成員

總負(fù)責(zé)人:李柏先生(公司總經(jīng)理、高級(jí)策劃師)

研究策劃成員:

陳如生先生(公司行政部兼研究中心主任、助理策劃師)

黃晶先生(公司策劃部專職助理策劃師、設(shè)計(jì)師)

胡文菁小姐(調(diào)查專員)

統(tǒng)計(jì)專員:張果玲(會(huì)計(jì)師)、栗萍(文員兼會(huì)計(jì))

初稿撰寫者:陳如生、黃晶

報(bào)告修改與終稿:李柏



李柏為中國企業(yè)文化促進(jìn)會(huì)企業(yè)形象策劃專家、中國注冊(cè)高級(jí)策劃師,五洲半島(長沙)國際策劃機(jī)構(gòu)總經(jīng)理、策劃總監(jiān),致力于房地產(chǎn)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究與策劃咨詢服務(wù)。歡迎交流與探討房地產(chǎn)熱點(diǎn)問題。聯(lián)系電話: 0731-2324585、2324586,電子郵件: lib158@163.com